予算ルールの評価

キャンペーンの予算ルールは1日の初めに評価され、その日のキャンペーン予算が算出されます。設定した条件をルールが満たしている場合、その日の予算はルールで設定した割合で増額されます。設定した条件をルールが満たしていない場合、1日の予算額がキャンペーンに適用されます。

新しい予算ルールを作成したり、既存のルールを更新したりするたびに、ただちに予算ルールが評価され、その日の予算が更新されます。同様に、キャンペーンの1日の予算を変更した場合も、そのたびにキャンペーンの予算ルールが評価され、その日の予算が計算されます。

予算ルールを設定したキャンペーンでは、1日の予算が算出されます。予算ルールの条件が満たされると、指定した割合だけ、キャンペーン予算が増額されます。増額された予算よりキャンペーンの支出が少ない限り、キャンペーンが予算を超過することはありません。どのルールの条件も満たされない場合は、指定した1日の予算が使用されます。

キャンペーンには複数のルールを最大250件まで指定できます。2023年2月の時点で、予算ルールのロジックが更新されました。設定した条件を満たす予算ルールが複数ある場合は、それらのルールがすべて適用され、それぞれのルールの調整額が1日の予算に追加されます。

たとえば、「第4四半期のランニングシューズ」キャンペーンで、次の3つのルールが設定されているとします。

1. ROASが5を超える場合（パフォーマンスルール）、終了日を設定せずに予算を20%増やす。
2. ROASが3を超える場合（パフォーマンスルール）、終了日を設定せずに予算を40%増やす。
3. 11月27日（ブラックフライデー、スケジュールルール）に予算を100%増やす。

キャンペーンのROASが4であるとします。11月27日にルールが評価されると、その日の1日の予算は140%増額されます。これには、条件を満たしたパフォーマンスルールによる40%の増額と、スケジュールルールによる100%の増額が含まれます。20%のパフォーマンスルールは、条件が満たされなかったため適用されなかったことに注意してください。

予算ルールのステータス

予算ルールには、期間やパフォーマンス目標など、ルールに指定した条件に基づくステータスがあります。

有効

このルールは有効です。その日の予算はこのルールの設定に基づいて増額されます。

保留

この予算ルールは、以下のいずれかの理由で「保留」されます。

1. パフォーマンス条件がまだ満たされていない。
2. 別の有効なルールが現在のルールよりも優先された。
3. 繰り返しの条件がまだ満たされていない。

一時停止

ルールが一時停止中で、評価の対象とはなりません。

予算の基準に満たない

最低限必須となる1日あたりの予算基準を満たしていない場合、ルールは適用されません。これはパフォーマンスルールにのみ適用されます。

予定開始日

ルールの開始日は未来の日付となります。開始日になると、ルールが評価され、条件が満たされていれば有効となります。

期限切れ

ルール設定で指定されている終了日に、ルールが達している場合となります。