开发人员指南概述

亚马逊广告 API 概览

搜索广告预算规则概述

使用搜索广告的广告主可以使用亚马逊广告 API 中的预算规则提前设置广告活动预算。预算规则有助于减少调整预算所需的人工投入。您可以根据具体日期或基于效果目标设置预算规则。

基于计划的预算规则可以设置为增加任何日期范围或推荐活动（例如黑色星期五或网络星期一）的每日预算。在购物活动期间，我们将根据历史购物活动提供建议预算。基于效果的预算规则可让您根据广告活动效果指标增加预算。借助预算规则，广告主可以减少广告活动在预算用尽的情况下投放的可能性，尤其是在高峰日或节假日活动期间。

使用预算规则的优势包括：

减少广告活动超出预算的可能性，避免错失机会。
为特别活动提供预算建议。
提供更多对预算的控制。
减少手动调整预算所需的工作量和时间。

您可以创建两种类型的规则来增加广告活动的每日预算：

基于计划的规则可以让您设置一个规则，根据计划的活动（例如黑色星期五或自定义时间段）来增加每日预算。此类型的规则会临时按规则中指定的百分比增加广告活动的预算。预算在规则指定的时间范围内增加。
基于效果的规则可以让您设置多个规则，在广告活动达到一定效果阈值时增加预算。这些阈值是使用广告投入产出比 (ACOS)、点击率 (CTR)、转化率 (CVR) 和广告投资回报率 (ROAS) 等广告活动效果指标来衡量的。这些指标使用卖家的过去 7 天数据和供应商的过去 14 天数据计算得出。

进一步了解

了解有关创建基于计划的规则或创建基于效果的规则的信息。