亚马逊广告展示型推广动态细分概述

展示型推广的“与推广的商品类似”商品投放是一个动态细分选项，它使广告主能够利用机器学习来帮助在其他类似商品和关联商品的热门商品详情页上触达相关受众。

您可以借助亚马逊广告 API，通过创建类型为"similarProduct" 的内容相关投放子句的方式来使用动态细分。

优势

借助动态细分，广告主可以针对与所推广商品类似的其他商品投放广告。类似商品投放选择的商品基于所推广的商品，并且根据零售数据动态生成。

动态细分可以帮助广告主触达最有可能进行点击的相关受众，还能帮助为推广的商品带来流量。借助这些细分，广告主可以快速轻松地推出广告活动，帮助激发顾客的商品购买意向。

绩效

根据 2021 年 9 月 18 日至 2021 年 10 月 16 日期间 29,000 位广告主的绩效显示，相比于只选择特定的商品，使用这些动态细分后，由品牌新客产生的展示量平均增长 3.5 倍、ROAS 平均增长 20%、销量平均增长 15%。同样，相比于只选择特定的品类，使用这些动态细分后，由品牌新客产生的点击率平均增长 23%、ROAS 平均增长 19%、销量平均增长 5%。

用例

亚马逊广告平台中的“类似商品”投放

当广告主在亚马逊广告平台中创建新的广告活动时，系统会自动添加“与推广的商品类似”投放。您可以选择删除此投放。

在亚马逊广告 API 中创建similarProduct投放内容

对于通过亚马逊广告 API 创建广告活动的广告主，必须明确创建 "similarProduct" 类型的定向子句才能添加动态细分。

POST /sd/targets HTTP/1.1
[{
  "adGroupId": "{{adGroupId}}",
  "state": "enabled",
  "expressionType": "manual",
  "bid": "2.00",
  "expression": [
    {
      "type": "similarProduct",
    }
  ]
}]

HTTP/1.1 207 Multi-Status
[{
  "adId": "1234567892",
  "code" : "SUCCESS"
}]

使用说明和建议

适用范围

动态投放内容在以下地区的亚马逊广告平台和 API 中提供：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、阿联酋、日本、澳大利亚、荷兰、印度和墨西哥

方案

动态投放最适合“针对页面访问次数进行优化”方案，因为它有助于在类似商品的详情页上展示广告，但在使用“针对可见展示量进行优化”方案时，可以用来扩大触达量，或者在使用“针对转化量进行优化”方案时，可以用来提升正在评估过类似商品的顾客的转化率。

使用其他商品投放

应使用动态细分来扩大正在创建的任何内容相关投放广告活动的投放范围。与其他商品投放子句结合使用时，有助于广告主在商品页面上展示广告，这些商品页面虽然不在明确的投放商品列表中，但通常被视为推广的商品的同类商品或关联商品。

使用广告活动投放

还应将动态细分与品类投放结合使用，因为与零售品类不同，这些是动态投放内容，并且可以帮助广告主在多个零售品类中吸引用户对类似商品的关注。这也与品类投放不同，因为您可以针对类似但不一定属于同一品类的商品进行投放。

其他信息

有关构建广告活动、广告组、产品广告和投放内容的更多示例，请参阅亚马逊的内容相关投放开发人员指南。

有关完整的技术细节，请参阅亚马逊更新的展示型推广投放文档。