开发人员指南概述

亚马逊广告 API 概览

各站点展示型推广功能适用情况

本文档列出了所有展示型推广功能的描述和站点适用情况。

竞价优化

竞价优化决定了广告活动的竞价和收费方式。对于展示型推广，适用的方式包括单次点击成本 (CPC) 和每千次可见展示成本 (vCPM)。

单次点击成本 (CPC)

CPC 是广告获得单次点击所需的成本。该指标适用于所有类型的广告，无论是文字广告、图片广告还是视频广告。

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每千次可见展示成本 (vCPM)

vCPM 是每一千次可见展示量所需的成本。当顾客浏览广告主的广告时，将向广告主收取费用，这与广告主需为广告点击量付费的 CPC 方案相反。

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创意素材

借助创意素材，广告主可为其现有广告活动添加或编辑视频、标题、徽标或自定义商品图片。

创意素材定制（视频、标题和徽标）

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标题实时审核

实时审核政策 可直接在广告活动中对标题进行检查。

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自定义图片创意素材

利用自动图片或自定义商品图片。

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建议

亚马逊的“建议”提供对潜在商品、品类和竞价的洞察，有助于提高广告点击率，并提升商品知名度和转化量。

竞价建议

每当创建任何基于 CPC 或基于 vCPM 的展示型推广内容相关投放或再营销浏览定向广告活动时，竞价建议将提供建议竞价。

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站点适用情况：

品类建议

现在，当展示型推广广告主提交了一系列要推广的商品后，他们将收到改进的品类建议。

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站点适用情况：

商品建议

现在，当展示型推广广告主提交了一系列要推广的商品后，他们将收到改进的商品建议。

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站点适用情况：

指标

指标定义了展示型推广报告中包含的效果数据。

品牌新客 (NTB)

NTB 指标使您能够衡量首次购买商品的顾客所产生的订单量和销量。

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商品详情页浏览量 (DPV)

DPV 指标可帮助您了解有多少顾客因您推广型展示广告活动而访问您的商品页面。

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品牌安全性 - API

发送一个不希望在站外显示广告的域名列表。用于保护您的品牌的应用和站点的禁止列表。

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产品广告

组织并管理广告活动中的广告，并根据您的广告需求使用广告组合来组织广告活动。

广告组

使用广告组来按品牌、商品、品类、价格范围或其他因素（例如主题或投放方案）对您的广告进行分组。

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广告组合

广告组合是一组广告活动，您可以根据自己的广告需求按所需方式进行管理。您可以按品牌、商品品类或季节来创建广告组合，以便建立广告活动结构并加以管理。

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投放

使用受众来触达亚马逊站内及站外的顾客，并使用内容相关投放来触达亚马逊上的顾客。

内容相关投放

创建用于商品和品类的定向子句。

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受众 - 再营销浏览定向

根据过去的活动来向顾客投放广告。例如，如果顾客浏览了特定的商品或品类，则可以使用广告来重新吸引他们。

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受众 - 亚马逊消费者

亚马逊消费者 是预先构建的受众，由四个细分组成：

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受众 - 购买再营销

向之前购买了他们的商品、相关商品和特定零售品类商品的顾客进行再营销。

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否定投放

否定内容相关投放排除了顾客搜索的品牌或商品在购物搜索结果或商品详情页上展示广告。

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