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基于主题的竞价建议 - 快速入门指南

概述

基于主题的竞价建议可为多个主题提供建议和影响指标，使您能够从最符合您的广告活动的主题中选择竞价。

发布的第一个主题提供竞价建议以提高销量，影响指标是类似商品获得的每周点击量和购买订单量。竞价建议是根据类似商品的一组最新胜出竞价计算得出的，这些竞价建议会定期更新以反映站点的变化。竞价建议将使用 API 接口关联的站点的当地货币。

注意

API 目前支持对自动投放和关键词投放提供竞价建议。以后将增加对商品投放的支持。

影响指标

借助这些新的影响指标，您可以查看具有竞价价值的点击量和采购订单的增长，从而为您的投放选择合适的竞价。

要接收关键词投放指标，在调用 API 时，每个广告组必须至少有五个关键词。响应对每个关键词包含三个建议竞价。此外，响应还包括三组影响指标，分别在与低、中、高竞价关联的广告组级别汇总。

自动投放的请求和响应的工作方式类似，但是对所选匹配类型的数量没有最低要求。影响指标基于类似商品的历史表现提供有关选择竞价的指导，而不是对预期表现的估计。这些指标也是在假设您的广告活动没有超出预算的情况下计算的。

常见问题

基于主题的竞价建议与当前的竞价建议有何不同？

当前的竞价建议服务提供的竞价不支持影响指标。基于主题的竞价建议提供竞价以及每周点击量和采购订单量的历史影响指标，从而为选择哪种竞价提供指导。建议竞价在定向子句级别返回，影响指标在广告组级别汇总。

当前的竞价建议服务能否继续使用？

基于主题的竞价建议现已在公开测试版中发布。当前的服务在未来将弃用，但在此之前，亚马逊会提前几个月发出通知。在此期间，当前服务和新的基于主题的竞价建议都将有效并得到支持。但是，亚马逊将不再发布当前竞价建议服务中的任何功能改进。亚马逊鼓励您尝试新的基于主题的竞价建议，并从改进的功能中受益。

之前采用竞价建议的广告活动会怎样？

基于主题的竞价建议既支持新广告活动，也支持现有广告活动。已在广告活动中设定的竞价不会受到新建议的影响。您需要采用基于主题的竞价建议中的竞价才能影响广告活动。

是否有新的报告需要与此功能一起使用？

不，此功能不需要使用任何新报告。您可以使用“搜索词报告”、“广告活动效果报告”和“展示量排名报告”来获取您目前访问的常规广告指标。

代码示例

商品推广活动： 名称 - ``ThemeBasedBidRecommendation``，URL - /sp/targets/bid/recommendations，方法 – POST

场景 1： 您希望收到新自动投放广告活动的竞价建议和影响指标。

请求体

{
  "recommendationType": "BIDS_FOR_NEW_AD_GROUP",
  "asins": [
    "asin1",
    "asin2"
  ],
  "targetingExpressions": [
    {
      "type": "CLOSE_MATCH"
    },
    {
      "type": "LOOSE_MATCH"
    },
    {
      "type": "SUBSTITUTES"
    },
    {
      "type": "COMPLEMENTS"
    }
  ],
  "bidding": {
    "strategy": "AUTO_FOR_SALES",
    "adjustments": null
  }
}

场景 1 响应

{
  "bidRecommendations": [
    {
      "theme": "CONVERSION_OPPORTUNITIES",
      "bidRecommendationsForTargetingExpressions": [
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "CLOSE_MATCH",
            "value": null
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.14
            },
            {
              "suggestedBid": 0.44
            },
            {
              "suggestedBid": 0.78
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "COMPLEMENTS",
            "value": null
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.33
            },
            {
              "suggestedBid": 0.61
            },
            {
              "suggestedBid": 0.96
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "LOOSE_MATCH",
            "value": null
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.13
            },
            {
              "suggestedBid": 0.14
            },
            {
              "suggestedBid": 0.54
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "SUBSTITUTES",
            "value": null
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.14
            },
            {
              "suggestedBid": 0.31
            },
            {
              "suggestedBid": 0.52
            }
          ]
        }
      ],
      "impactMetrics": {
        "clicks": {
          "values": [
            {
              "lower": 30,
              "upper": 70
            },
            {
              "lower": 80,
              "upper": 90
            },
            {
              "lower": 95,
              "upper": 120
            }
          ]
        },
        "orders": {
          "values": [
            {
              "lower": null,
              "upper": null
            },
            {
              "lower": 7,
              "upper": 10
            },
            {
              "lower": 11,
              "upper": 15
            }
          ]
        }
      }
    }
  ]
}

场景 2： 您希望收到新关键词投放广告活动的竞价建议和影响指标。

请求体

{
  "recommendationType": "BIDS_FOR_NEW_AD_GROUP",
  "asins": [
    "asin1",
    "asin2"
  ],
  "targetingExpressions": [
    {
      "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
      "value": "sandals"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
      "value": "shoe"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_EXACT_MATCH",
      "value": "basketball"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
      "value": "net"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
      "value": "phone"
    }    
  ],
  "bidding": {
    "strategy": "AUTO_FOR_SALES",
    "adjustment": null
  }
}

场景 2 响应

{
  "bidRecommendations": [
    {
      "theme": "CONVERSION_OPPORTUNITIES",
      "bidRecommendationsForTargetingExpressions": [
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
            "value": "sandals"
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.15
            },
            {
              "suggestedBid": 0.45
            },
            {
              "suggestedBid": 0.77
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
            "value": "shoe"
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.14
            },
            {
              "suggestedBid": 0.44
            },
            {
              "suggestedBid": 0.78
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "KEYWORD_EXACT_MATCH",
            "value": "basketball"
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.33
            },
            {
              "suggestedBid": 0.61
            },
            {
              "suggestedBid": 0.96
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
            "value": "net"
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.28
            },
            {
              "suggestedBid": 0.55
            },
            {
              "suggestedBid": 0.87
            }
          ]
        },
        {
          "targetingExpression": {
            "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
            "value": "phone"
          },
          "bidValues": [
            {
              "suggestedBid": 0.13
            },
            {
              "suggestedBid": 0.14
            },
            {
              "suggestedBid": 0.54
            }
          ]
        }
      ],
      "impactMetrics": {
        "clicks": {
          "values": [
            {
              "lower": 30,
              "upper": 70
            },
            {
              "lower": 80,
              "upper": 90
            },
            {
              "lower": 95,
              "upper": 120
            }
          ]
        },
        "orders": {
          "values": [
            {
              "lower": null,
              "upper": null
            },
            {
              "lower": 7,
              "upper": 10
            },
            {
              "lower": 11,
              "upper": 15
            }
          ]
        }
      }
    }
  ]
}

场景 3： 您希望收到现有自动投放广告组的竞价建议和影响指标。

请求体

{
  "recommendationType": "BIDS_FOR_EXISTING_AD_GROUP",
  "targetingExpressions": [
    {
      "type": "CLOSE_MATCH"
    },
    {
      "type": "COMPLEMENTS"
    },
    {
      "type": "LOOSE_MATCH"
    },
    {
      "type": "SUBSTITUTES"
    }
  ],
  "campaignId": "12345678XYZ",
  "adGroupId": "987654321XYZ"
}

场景 3 响应

与场景 1 响应相同。

场景 4： 您希望收到现有关键词投放广告组的竞价建议和影响指标。

请求体

{
  "recommendationType": "BIDS_FOR_EXISTING_AD_GROUP",
  "targetingExpressions": [
    {
      "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
      "value": "sandals"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_BROAD_MATCH",
      "value": "shoe"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_EXACT_MATCH",
      "value": "basketball"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
      "value": "net"
    },
    {
      "type": "KEYWORD_PHRASE_MATCH",
      "value": "phone"
    }
  ],
  "campaignId": "12345678XYZ",
  "adGroupId": "987654321XYZ"
}

场景 4 响应

与场景 2 响应相同。

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