开发人员指南概述

亚马逊广告 API 概览

商品推广基于规则的竞价概述

基于规则的竞价避免了调整竞价时的猜测，以帮助制定您的营销方案。对于至少投放 30 天的任何现有广告活动，您可以应用带有 ROAS 保护机制的规则，然后亚马逊广告可以提高和降低您的基本竞价，从而在您的保护机制内提高转化量。亚马逊广告不能保证满足 ROAS 保护机制，但如果广告活动未达到保护机制的要求，且广告活动的 ROAS 在 21 天内（特殊日子除外）下降，则将代替您禁用规则，并将启用您之前的竞价方案和投放级别竞价。

亚马逊广告禁用您的规则后，您将在铃形通知栏中收到相关通知，其中包含指向该广告活动的链接。

符合条件的广告活动

基于规则的竞价可用于商品推广。广告活动可以使用任何类型的投放方式，包括：自动投放、关键词投放或商品投放。在设置规则之前，您的广告活动必须至少开展 30 天，并且在最近 30 天内至少产生 30 次转化。此外，您的广告活动必须满足下文列出的相应站点的最低预算要求。

保护机制

保护机制适用于广告活动级别，ROAS 保护机制基于过去 21 天的情况。

例如，如果您有一个手动投放广告活动，ROAS 保护机制为 2 美元，并且有两个定向子句：

  1. shoes, BROAD match，以及
  2. "Example brand shoes", EXACT match。

在过去 21 天内，shoes BROAD match 定向子句的 ROAS 可能为 1.50 美元，CPC 为 1 美元，而**“Example brand shoes” EXACT match** 定向子句的 ROAS 可能为 4 美元，CPC 为 0.25 美元。在此示例中，亚马逊可能会继续为广泛匹配定向子句竞价 1 美元，为精准匹配定向子句竞价 0.50 美元，以提高您的转化率，并使您的广告活动在 125 美元的广告支出情况下达到 2 美元的 ROAS。

请注意，亚马逊广告不保证能够满足您设置的保护机制。如果您的 ROAS 没有 在 21 天内保持或改进，而且 ROAS 低于保护机制，亚马逊将禁用该规则，并将您的广告活动恢复到设置规则之前 应用的设置。当亚马逊禁用您的规则时，您将收到来自 AMR 的建议， 为您的 ROAS 保护机制提供更新的建议。如果您选择不接受新建议， 您的广告活动将使用应用规则之前设定的竞价方案。

亚马逊建议您使用提供的建议来设置 ROAS 保护机制。此建议是根据您的历史广告活动信息和一组相似的广告主得出的。此外，如果您过于激进地设置 ROAS 保护机制，则与历史表现相比，转化量可能会下降。亚马逊建议您提供符合自己预期的 ROAS，同时严格遵循亚马逊的建议，然后随着时间的推移进行调整以实现业务目标。

报告

启用基于规则的竞价后，无需执行其他步骤即可生成竞价。要报告您的 ROAS、支出、CPC 和其他指标，请使用报告创建搜索词报告、广告活动效果报告或展示量排名报告。

基于规则的竞价所需的最低预算

效果规则取决于广告活动的点击量和转化量。设置最低预算是为了提高广告活动获得足够流量的可能性，从而可以对指标进行评估，并提高建议的质量。

下表列出了每个支持的站点的最低每日预算：

站点 最低每日预算（以当地货币为单位）
阿联酋 10
澳大利亚 10
加拿大 10
德国 10
西班牙 10
法国 10
印度 300
意大利 10
日本 600
墨西哥 50
英国 10
美国 10

后续步骤

如果您无法访问商品推广 API，请按照广告 API 账户设置中的步骤操作。

如果您有权访问基于规则的竞价 API，请进一步了解开始使用基于规则的竞价。

Amazon Advertising logo