竞价控制

竞价控制是一种智能竞价功能，可根据您设置的控制方案（称为竞价方案），自动调整您在竞拍中的竞价。启用该功能后，竞价方案将根据转化或销售的可能性调整您的竞价，将其调高或调低。

竞价控制包括设置搜索结果首页首位和商品页面的优先级的能力。广告主可以选择指定一个不会受到竞价调整影响的精准竞价或固定竞价。可以单独使用竞价控制方案和广告位竞价调整。亚马逊广告同时考虑这两个设置来实时计算竞价。

**注意：**竞价控制仅适用于商品推广，不适用于品牌推广。您不能将竞价控制与高级竞价调整（或竞价+）功能一起使用。一次只能使用其中一项功能。

在沙盒环境中使用竞价控制

竞价控制功能在沙盒环境中默认未启用。在使用竞价控制的 API 调用中，还需要添加一个标头。竞价控制标头不遵循其他标头的标准句法。设置可激活竞价控制的标头的可接受值为：true 或 yes。如果标头包含除了 'true' 或 'yes' 之外的其他值，您的请求仍将被接受，但竞价控制功能将保持未激活状态。

GET /v1/sp/campaigns                                                   

 Host: advertising-api.amazon.com                                  
 Authorization: Bearer Atza|IQEBLjAsAhRmHjNgHpi0U-Dme37rR6CuUpSR…  
 Amazon-Advertising-API-ClientId: amzn1.application-oa2-client.a8358a60…
 Amazon-Advertising-API-Scope: 1834670349583049580398              
 BIDDING_CONTROLS_ON: true
 Content-Type: application/json

竞价方案

在广告活动级别，有三种竞价方案可供选择。

属性名称	方案名称	描述
legacyForSales	调整竞价 - 仅降低	当您的广告不太可能带来销量时，将实时降低您的竞价。默认情况下，在 2018 年 10 月之前创建的任何广告活动都会使用此设置。
autoForSales	动态竞价 - 提高和降低	当您的广告很有可能带来销量时，将实时提高您的竞价（最高可达 100%），并在您的广告不太可能带来销量时降低您的竞价。
manual	固定竞价	使用您的精准竞价和您设置的任何手动调整，不会受到调整后的竞价影响。

竞价调整（按广告位）

您可以启用控制，根据广告位的位置调整竞价。指定希望使用竞价控制的位置。设置的百分比值是您希望增加的竞价调整相对于原始竞价的百分比。例如，对 $1.00 的竞价进行 50％ 的调整会将竞价提高到 $1.50，从而有机会赢得指定广告位。

| 谓词 | 广告位 | 百分比增加范围 | | --- | --- | | placementTop | 搜索结果顶部 | 0 - 900% | | placementProductPage | 商品页面上 | 0 - 900% |

方法

方法	URL	使用案例
GET	/v1/sp/campaigns/{campaignId}	按编号检索广告活动
GET	/v1/sp/campaigns	检索广告活动列表
PUT	/v1/sp/campaigns <campaign_obj_json>	使用 campaign_obj_json 中包含的值更新广告活动的竞价控制
POST	/v1/sp/campaigns	使用 campaign_obj_json 中包含的值为广告活动创建新的竞价控制

资源表现

广告活动

{
   "campaignType": "sponsoredProducts",
   "dailyBudget": 1.00,
   "endDate": "20190401",
   "campaignId": 248014350279610,
   "name": "Bid_controls_test_campaign",
   "targetingType": "manual",
   "state": "enabled",
   "premiumBidAdjustment": false,
   "startDate": "20190101",
   "bidding": {
       "strategy": "autoForSales",
       "adjustments": [
            {
               "predicate": "placementTop",
               "percentage": 50
            }
        ]
    }
  }

竞价控制和高级竞价调整（竞价+）

竞价控制取代了高级竞价调整（也称为竞价+）。高级竞价调整功能今后将弃用。虽然竞价+ 仍然是一个有效的功能，但需要注意的是，您无法同时使用竞价+ 和竞价控制。使用竞价+ 的现有广告活动将被转换为以下竞价方案： “旧版销售数据（仅降低）”，对搜索结果首页首位广告位的调整幅度为 50%。

报告和快照

竞价控制数据显示在广告活动报告和快照中。您可以在广告活动效果报告中添加 placement 参数，以评估搜索结果首页首位和商品页面的效果。