用于展示型推广的亚马逊广告 API 概述
展示型推广是一种自助式零售感知展示营销解决方案，可在亚马逊站内及站外的顾客购买过程中吸引顾客，从而帮助您在亚马逊上发展业务及品牌。
用于展示型推广的亚马逊广告 API 支持集成商以程序化方式访问展示型推广 (SD)，从而构建应用程序来自动化、扩展和优化展示型推广活动。API 使用 Open API 规范进行描述，该规范是用于描述 API 服务的行业标准。适用于展示型推广的 Open API 文档已发布到开发人员门户，也可以下载以供本地使用。
广告活动管理
展示型推广 API 基于 HTTP 协议，具有 GET、POST、PUT 和 DELETE 操作。API 符合 RESTful 设计原理，使 HTTP 方法与相应的操作保持一致。例如，HTTP GET 操作用于检索资源，而资源可能会被缓存以获得性能优势。HTTP POST 操作通常用于创建资源，而 PUT 操作则用于更新资源。HTTP DELETE 操作会将资源存档。
API 使用一致的 URI 层次结构提供资源表现形式。例如，最高层级 URI 为 /sd/campaigns。为了使用单个资源，API 包含一个用于指定标识符的路径参数。例如，在 GET /sd/campaigns/{campaignId} URI 中，{campaignId} 是单个广告活动的标识符，可以对其进行检索、删除或修改。
为了提高效率，大多数资源都包含一组最少的字段和关联值。但是，如果您需要完整的一组字段和值，请在 URI 末尾加上 /extended 路径参数。例如，GET /sd/campaigns/extended 或 GET /sd/campaigns/extended/{campaignId} 包含 servingStatus、creationDate 和 lastUpdatedDate 字段，而 GET /sd/campaigns 或 GET /sd/campaigns/{campaignId} 则不包含这些字段。
展示型推广活动是通过生成和关联子资源创建的。必须按照以下顺序创建资源：
- 广告活动是用于定义广告活动的最高层级资源。它需要一个唯一的广告活动标识符和名称，以便将其与其他广告活动区分开来。此资源包括预算、广告活动开始日期、广告活动结束日期等字段。
- 广告组对具有关联竞价金额的常见产品广告进行逻辑分组。每个广告组都与一个广告活动相关联。
- 产品广告是作为广告活动的一部分投放的特定广告。每个产品广告都与一个广告组相关联。
- 投放子句是用于进行商品投放、品类投放或受众投放的投放表达式。您指定的投放表达式基于广告活动的类型，并在广告组级别应用。
方案
展示型推广广告活动按方案来区分。方案定义了广告活动的投放方案。
展示型推广活动侧重于两种广告活动类型：
- 内容相关投放。
- 受众投放。
这些广告活动类型可用于卖家品牌所有者和供应商。
支持以下投放方案：
| 投放方案 | API 中的标识符 | 广告主类型 |
|---|---|---|
| 内容相关投放 | T00020 |
卖家和供应商 |
| 受众投放 | T00030 |
卖家和供应商 |
竞价优化
展示型推广的竞价优化方案允许您指定展示型推广在对展示量进行竞价时应针对哪些指标进行优化。亚马逊将根据您想要优化的指标向不同的受众展示广告。在展示型推广广告活动 中，您可以选择不同的 costType，可选值为“vcpm”或“cpc”。然后，在广告组中，您可以为广告组选择 bidOptimization。默认行为是针对点击量进行优化。
同样，如果发现不太可能帮助您实现竞价优化目标的情况，可能会针对此次竞拍降低您的竞价。例如，在针对广告位竞价时，如果有机会获得更好的预期结果，亚马逊目前可以将 $1 的竞价调整到最高 $4。
针对展示型推广活动，您可以使用 3 种竞价优化方案：
| bidOptimization | costType | 描述 |
|--------------------|-----------------|--------|--------|
| 点击量 | cpc | [默认值] 针对页面访问次数进行优化以及报告 |
| 转化量 | cpc | 针对转化量进行优化 |
| 触达量 | vcpm | 针对可见展示量进行优化亚马逊建议对每个投放从 5 美元竞价开始，然后开始使用此提高知名度的方案进行测试。vCPM 的最低竞价为 1 美元。 |
安全
亚马逊广告 API 使用 Amazon Identity Provider 对请求进行身份验证和授权。此安全方案在所有亚马逊广告产品中都是一致的。
亚马逊广告 API 要求每个请求必须包含三个标头：
- Amazon-Advertising-API-ClientId
- Amazon-Advertising-API-Scope
- Authorization
Amazon-Advertising-API-ClientId 标头包含您在亚马逊广告 API 平台上注册的客户端标识符。它代表您的应用程序的唯一身份。此值不应与其他任何人共享，因为它代表您使用亚马逊广告 API 的权利。
Amazon-Advertising-API-Scope 标头包含广告主的配置文件标识符。您可以使用配置文件资源检索此 ID。
Authorization 标头是包含 OAuth 访问令牌的行业标准标头。遵循以下格式： Authorization: Bearer <access_token>。
如需进一步了解如何创建授权令牌，请参阅创建 API 授权和刷新令牌。
后续步骤
如果您已经设置账户，则可以开始学习使用 Postman 创建展示型推广活动。
要进一步了解站点提供的所有功能，请参阅功能。
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