开始使用自动广告活动

自动广告活动利用亚马逊的自动投放功能来为商品推广活动分配相关的关键词和投放表达式。如果您刚开始创建商品推广活动，我们建议您先创建一个自动广告活动，以了解哪种投放方式最适合您的产品。

提示

如果您希望测试商品推广活动的创建流程而不必担心广告支出，则可以创建测试账户来完成本教程。

前提条件

• 完成亚马逊广告 API 入门指南 和入门操作以获取您的访问令牌和企业资料编号。您将需要这些信息来进行本教程中提到的所有调用。
• 了解商品推广活动的结构。

步骤

提示

您可以使用亚马逊广告 API 的 Postman 集合执行本教程中提到的所有调用。

1. 使用 POST sp/campaigns 接口创建一个广告活动。要创建一个自动广告活动，请确保将 targetingType 设置为 auto。

   • 有关创建广告活动的更多信息。

2. 使用 POST sp/adGroups 接口创建至少一个广告组。每个广告组应包含具有相似特征（例如价格、品类、类型）的一个或多个商品。

   • 有关创建广告组的更多信息。

3. 使用 POST sp/productAds 接口为每个广告组创建至少一个产品广告。

   • 有关创建产品广告的更多信息。

4. （可选）使用 PUT sp/targets 接口设置自动投放。自动投放允许您为与您推广的商品相关的投放组设置竞价。您可以为接近紧密匹配或宽泛匹配的搜索词设置不同的竞价，也可以为您的同类商品或关联商品的商品详情页设置不同的竞价。如果选择使用自动投放表达式，则为每个表达式设置的竞价将替代广告组的默认竞价。

   注意

   您可以通过调用 POST sp/targets/list 来获取自动投放表达式编号，以便在 PUT 操作中使用。

   • 有关自动投放的更多信息。

5. （可选）设置否定投放。您可以使用否定关键词投放或否定商品投放来阻止广告显示在某些搜索结果、品牌或商品详情页上。这两种类型的否定投放均适用于广告组（POST sp/negativeKeywords 和 POST sp/negativeTargets）以及广告活动（POST sp/campaignNegativeKeywords 和 POST sp/campaignNegativeTargets）级别。

   • 有关否定关键词的更多信息。
   • 有关否定商品投放的更多信息。

创建了至少一个活跃的广告活动、广告组和产品广告后，您的广告活动即被视为已完成并准备投放。如果广告活动的开始日期设置为今天，则您的广告活动将立即开始投放。

后续步骤

• 请求报告 以查看效果数据。对于自动广告活动，我们建议分析搜索词报告，以识别绩效优异的关键词和 ASIN。
• 在查看效果数据后，请考虑使用您绩效优异的投放表达式或关键词来创建手动广告活动。