商品推广活动的结构

使用亚马逊广告 API 创建商品推广活动时需要进行多次调用才能创建构成广告活动的实体。您需要创建的实体数量取决于您要创建的广告活动类型，可以选择手动广告活动或自动广告活动。

手动广告活动和自动广告活动均需至少创建广告活动、广告组 和产品广告。但是，对于手动广告活动，广告主仍能完全控制关键词 and product targeting expressions。对于自动广告活动，亚马逊会根据您所推广的商品来建议相关投放表达式和关键词。自动广告活动和手动广告活动还支持否定关键词和商品投放。

提示

我们建议新晋广告主从自动广告活动开始入门。然后，您可以分析建议关键词和投放表达式的效果，并使用效果出色的关键词创建手动广告活动。

自动广告活动

对于自动广告活动，广告主只需要分别创建一项广告活动、广告组和产品广告。亚马逊会为您分配投放表达式和关键词，但如果需要，广告主可以选择定义自动投放表达式。

下图显示了包含两个广告组的自动广告活动的示例。每个广告组都在推广两件产品（产品广告）。第一个广告组使用否定投放表达式，而第二个广告组使用自动投放表达式和否定关键词。

手动广告活动

对于手动广告活动，广告主还需要创建广告活动、广告组和产品广告，但他们还必须在每个广告组中至少添加一个商品投放表达式或关键词。

下图显示了手动广告活动的示例，其中包含两个广告组，每个广告组包含两个产品广告。第一个广告组针对两个关键词进行投放，还包含一个否定关键词。第二个广告组同时针对单件商品和某一商品品类进行投放，并包含否定投放表达式。

注意

手动广告活动和自动广告活动也可以在广告活动级别包含否定商品投放表达式或否定关键词（广告组级别除外）。

进一步了解

• 创建自动广告活动
• 创建手动广告活动
• 实体限制